Construímos um plano Meta Ads de funil completo (topo, meio e fundo) + remarketing dedicado para junho/2026, com o Dia dos Namorados (12/06) como ápice da 1ª quinzena. A seguir: estrutura de campanhas, alocação de R$ R$ 20.000/mês, briefing dos criativos por etapa, audiências e KPIs alvo (CPA/ROAS).
Antes da estrutura completa, três escolhas que moldam tudo o que vem a seguir. Cada uma resolve um risco específico desse tipo de lançamento.
Metade do investimento em Conversion Ads (Purchase) — cold lookalike + remarketing (carrinho abandonado + visitantes 30d + engajadoras + compradoras passadas).
Carrinho abandonado Shopify (15d), visitantes site (30d), engajadoras IG/FB (180d), video viewers 75%, compradoras passadas (365d) — todas via Meta Sales Channel.
Calendário aquece 02–06/06, escala 07–11/06, climax 12/06, cauda 13–15/06 com 'última chance' + vale-presente digital.
| Canal | Receita estimada |
|---|---|
| Meta Ads Purchase | R$ 70.000 |
| Google Ads Purchase | R$ 12.000 |
| Disparos Whatsapp | R$ 32.000 |
| Leiloes | R$ 11.400 |
| Lancamentos | R$ 7.500 |
| Receita Organica Site | R$ 15.000 |
Breakdown tem sobreposição (compra via WhatsApp pode ter vindo do Meta Ads). Custo WhatsApp Cloud API é variável conforme volume — 4 dos 5 broadcasts são marketing (R$ 0,0625/conv) + 1 utility (sem cobrança). Total estimado R$ 2.594 em conversas marketing pra alcance de 26.000 contatos.
O Meta Ads é uma das frentes do plano. Abaixo as outras alavancas que rodam no mesmo mês — Google Ads, Leilões, Lançamentos e Disparos WhatsApp — todas calibradas pra somar com o investimento de mídia.
Foco em quem JÁ tá buscando: brand search ("apolonia grade", "rosa do deserto apolonia"), variedades específicas (long-tail: "viuva negra rosa do deserto comprar", "rosa do deserto lk 818"), Shopping via Merchant Center e Performance Max pra cobrir os 9 segmentos de produto.
| Campanha | % | Descrição | KPI |
|---|---|---|---|
| Search — Brand | 15% | Apolonia + variações ortográficas + concorrentes diretos. Defensive bid. | CPC < R$ 1, conversões diretas (Purchase) |
| Search — Variedades long-tail | 25% | Match phrase nas variedades: viúva negra, LK 818, LM 655, Canan102, Bridal Bouquet, Hoya, Pachypodium, caladium… | CPC < R$ 2, alto match com catálogo Shopify |
| Performance Max — Shopping | 40% | Feed Merchant Center conectado ao Shopify, anuncia 495 produtos com fotos + preços. | ROAS 4x+ (ecommerce Shopping costuma ter melhor ROAS que Meta) |
| YouTube — Reels e tutoriais | 20% | Vídeos da Apolônia sobre cultivo (mesmo conteúdo dos reels Meta MOFU) servindo como TOFU no YouTube. | Views completas + audiência remarketing |
Leilão semanal no grupo WhatsApp "APOLONIA LEILÃO DE PLANTAS EXCLUSIVAS" (variedades raras / únicas). Senso de urgência + ticket alto. Já roda recorrente — junho mantém cadência + 1 leilão especial Dia dos Namorados.
| Data | Tema | Peças | Receita alvo |
|---|---|---|---|
| 04/06 (qua) | Negras Raras — Viúva Negra + LK 818 + Canan102 | 8 | R$ 1.200 |
| 07/06 (sáb) | Variedades Lendárias — Bridal Bouquet + Bridal Bouquet Variegata | 6 | R$ 1.000 |
| 10/06 (ter) | LEILÃO ESPECIAL DIA DOS NAMORADOS — Combo Apaixonados | 12 | R$ 2.500 |
| 13/06 (sex) | Pós-Namorados — Variegatas Premium | 8 | R$ 1.400 |
| 17/06 (ter) | Cactos Raros + Caladium Premium | 10 | R$ 1.000 |
| 21/06 (sáb) | São João — Plantas em Vermelho/Laranja | 8 | R$ 1.100 |
| 25/06 (qua) | Negras Premium — leilão mensal | 10 | R$ 1.800 |
| 28/06 (sáb) | Encerramento mês — variadas | 12 | R$ 1.400 |
Drivers de engajamento:
Junho recebe restock + lançamentos sazonais. Cada lançamento gera Stories + Reels + post Feed + comunicação no grupo VIP, com janela de exclusividade pra base antes de virar produto regular.
| Data | Variedade | Estoque | Preço lançamento | Canal |
|---|---|---|---|---|
| 03/06 | Bridal Bouquet Variegata (variegação ouro) | 12 | R$ 150 | Grupo VIP → 48h depois site |
| 09/06 | LM 655 — restock após esgotamento | 20 | R$ 85 | Site direto + push Stories |
| 14/06 (pós-DDM) | Negra Profunda XL (5 anos) | 6 | R$ 280 | Grupo VIP exclusivo + lista Pétalas Ouro |
| 20/06 | Hoya Lacunosa — retorno após hiato | 15 | R$ 50 | Grupo VIP + Reels destacando ramos |
| 27/06 | Coleção Caladium Premium (Thai Beauty, Red King, Mar Vermelho) | 30 | R$ 50 | Site + Stories + Performance Max ativo |
Cadência semanal de disparos pelo UChat (templates aprovados Meta Cloud API) pra base de compradoras + leads recentes. Sempre com texto curto pra gerar conversa — Sofia continua o atendimento personalizado depois.
| Data | Público | Contatos | Custo API | Objetivo |
|---|---|---|---|---|
| 03/06 (ter) | Compradoras + grupo VIP (~3.5k segmentado) | 3.500 | R$ 219 | Reabrir janela 24h pra Sofia oferecer combo Namorados |
| 07/06 (sáb) | Leads engajados 30d (~8k segmentado) | 8.000 | R$ 500 | Aquecimento pra DDM |
| 11/06 (qui) — última chance DDM | TODA base ativa (~26k) | 26.000 | R$ 1.625 | Pico de conversões véspera DDM |
| 18/06 (qua) | Compradoras DDM (utility. sem custo marketing) | 500 | R$ 0 | Retenção pós-compra + garantia 30d |
| 25/06 (qua) | Não-compradores que responderam disparo (~4k) | 4.000 | R$ 250 | Reativar quem engajou mas não fechou |
Cupons em vigência no mês:
Custo via Meta Cloud API marketing conversations (R$ 0,0625/conversa, tarifa BR 2026). Templates utility (check-in pós-venda) sem cobrança.
TOFU e MOFU alimentam a base de remarketing; BOFU converte. Sem TOFU/MOFU, o BOFU fica refém de audiência fria — CPL sobe, qualidade cai. Sem BOFU, o investimento vira branding sem retorno comercial. As quatro frentes rodam em paralelo desde o dia 1.
Todas saem como PAUSED e ativam só depois da configuração de Pixel + CAPI + Custom Audiences + validação do lead form. Spec completa em 03-campaigns-spec.json.
| Campanha | Objetivo Meta | Diário | Total/mês | Adsets | KPI alvo |
|---|---|---|---|---|---|
| TOFU awareness | OUTCOME_AWARENESS | R$ 166,67/dia | R$ 5.000 | Reach + Video Views · feed + reels + stories | CPM ≤ R$ 22 · View 75% ≥ 18% |
| MOFU consideration | OUTCOME_TRAFFIC | R$ 166,67/dia | R$ 5.000 | Traffic ao blog + remarketing TOFU | CTR ≥ 1.8% · CPC ≤ R$ 2,20 |
| BOFU cold leads | OUTCOME_SALES | R$ 200/dia | R$ 6.000 | Conversion Ad (Purchase) — cold lookalike compradoras 1% | CPL alvo R$ 80 · ROAS 3.5x |
| BOFU remarketing | OUTCOME_SALES | R$ 133,33/dia | R$ 4.000 | Conversion Ad · audiências warm (carrinho 15d, site 30d, engaj IG/FB, compradoras passadas) | CPL alvo R$ 56 · CPA máx R$ 120 |
Objetivo Meta: OUTCOME_AWARENESS · Formatos: video_15_30s, reel_vertical_30s, single_image · Placements: facebook_feed, instagram_reels, instagram_stories, instagram_feed
Vídeos da Apolônia falando à câmera + close-ups das flores florindo.
Foco em emoção (presente, durabilidade, paciência, amor).
Sem mostrar preço, sem CTA agressivo. Educação + brand awareness.
Duração 15–30s. Áudio importa (voz da Apolônia + música suave).
"Algumas plantas levam anos pra florir. Igual ao amor que dura."
"Sua florzinha cortada morre em 3 dias. A Rosa do Deserto fica 30 anos."
"Quem coleciona não tem 1, tem 50. E sempre quer mais uma."
Objetivo Meta: OUTCOME_TRAFFIC · Formatos: video_30_60s, carousel_5_imagens, single_image · Placements: facebook_feed, instagram_feed, instagram_reels, facebook_video_feeds
Conteúdo + educação. Apolônia explicando algo concreto (rega, sol, substrato, poda).
Carrossel 5 imagens: antes/depois ou variedades lado a lado.
Vídeo de presenter (Apolônia direto à câmera) — autoridade do produtor.
Áudio importa (legendas obrigatórias pra mute).
"Em 3 minutos você aprende a evitar o erro #1 que mata Rosa do Deserto"
"Existem mais de 20 cores de Rosa do Deserto. Veja todas."
"No grupo VIP da Apolônia, promo aparece 24h antes do site."
Objetivo Meta: OUTCOME_SALES · Formatos: carousel_produtos, video_produto_30s, single_image_oferta · Placements: facebook_feed, instagram_feed, instagram_reels, instagram_stories, facebook_marketplace
Produto em destaque. Foto/vídeo do enxerto florido + preço + CTA forte.
Carrossel mostrando 5 produtos da coleção Namorados.
Sempre CTA "Comprar agora" → site Shopify (não lead form — ecommerce vende direto).
Cupom NAMORADOS15 (15% off) sempre visível no criativo.
Senso de urgência: contagem regressiva pro 12/06.
"Duas Rosas pra dois amantes. R$ 130 → R$ 110 com NAMORADOS15."
"LM 655, Canan102, Viúva Negra — as 3 negras mais procuradas em 1 vídeo."
"Sua florzinha tá te esperando. Finaliza com PIX e ganha 5% extra."
"Pedi hoje, chega antes do Dia dos Namorados. Frete express disponível."
O CTA SEND_MESSAGE abre o WhatsApp da Apolônia Grade Rosa do Deserto com mensagem pré-preenchida pelo Meta (varia por ângulo). A Marina (IA) responde imediatamente e segue o fluxo de qualificação documentado na próxima seção.
Especificações técnicas + checklist de do/don't pro time de criativos da Apolônia Grade Rosa do Deserto. Os ângulos por etapa estão acima — aqui o "como gravar" de cada um.
O cliente não vai preencher cadastro — vai abrir conversa. Todo criativo BOFU precisa deixar isso EXPLÍCITO. Substituir "cadastre-se" por imediatismo.
"Clica no botão de WhatsApp aqui embaixo e recebe a tabela de preços agora mesmo da nossa assistente virtual."
"Manda um 'Oi' no WhatsApp e em 5 segundos chega o vídeo completo do decorado."
"Gostou da varanda gourmet? Clica aqui no botão, manda um Oi no WhatsApp e minha assistente virtual já te envia o vídeo completo em 5 segundos."
"Cadastre-se agora para receber mais informações." — gera cliques acidentais + ghosting depois
"Preencha o formulário e fale com um corretor." — quebra a expectativa de WhatsApp imediato
creatives/{stage}-{angulo-id}/ (ex: creatives/bofu-combo-namorados/){stage}-{angulo}-{formato}-v{N}.mp4 (ex: bofu-combo-namorados-916-v1.mp4)Pixel + CAPI são pré-requisito. Sem isso, o remarketing degrada e o BOFU vira só cold — CPL sobe na faixa de R$ 80–120 em vez dos R$ 60 alvo. Configurar antes do flight começar.
| Nome | Tipo | Janela | Uso no funil |
|---|---|---|---|
| Carrinho abandonado Shopify (15d) | pixel | 15d | bofu_remarketing |
| Visitantes site (30d) | pixel | 30d | mofu_remarketing · bofu_remarketing |
| Engajadores Instagram @apoloniagrade | ig_engagement | 180d | mofu_remarketing · bofu_remarketing |
| Engajadores Facebook Apolônia | fb_engagement | 180d | mofu_remarketing · bofu_remarketing |
| Video viewers 75%+ TOFU/MOFU | video_75 | 90d | bofu_remarketing |
| Compradoras passadas (sem compra 60d) | customer_match | 365d | bofu_remarketing |
| Base | % | Uso no funil |
|---|---|---|
| Compradores Shopify 365d | 1% | bofu_cold |
| Engajadoras IG + FB Apolônia (180d) | 1% | mofu_cold |
| Top 10% AOV (Pétalas Ouro) | 1% | bofu_cold |
Posts TOFU/MOFU são destino dos anúncios e crescem a base de remarketing organicamente. A LP do Campanha Junho/2026 — Dia dos Namorados fica como conversão dedicada quando o lead quer mais que o lead form do Meta.
| Slug | Etapa | Título provisório | Objetivo |
|---|---|---|---|
/rosa-do-deserto-amor-paciencia |
TOFU | Por que Rosa do Deserto é o presente perfeito de Dia dos Namorados | TOFU emocional — brand awareness sem venda direta |
/presente-namorados-rosa-do-deserto |
TOFU | Cansou de chocolate e flor cortada? Veja outra ideia. | TOFU — captar busca orgânica + ads |
/como-cuidar-rosa-do-deserto-iniciante |
MOFU | Guia do iniciante — Como cuidar de Rosa do Deserto (sem matar) | MOFU — educação + autoridade |
/guia-cores-rosa-do-deserto |
MOFU | 20+ cores de Rosa do Deserto — guia visual completo | MOFU — encanto + interest spike |
lp/combo-namorados |
BOFU | Combo Dia dos Namorados — Viúva Negra + Branca Pura | Conversão: shopify_checkout |
Setup, lançamento progressivo, ajuste de remarketing e primeira leitura de CPL acontecem em janelas previsíveis. Reuniões semanais de 30min via Meet pra ajuste de ângulos + decisões da semana.
Mais da metade no fundo de funil porque o objetivo é volume de lead qualificado. Topo e meio alimentam o remarketing e o orgânico de blog em paralelo.
Setup técnico + gravação dos ângulos rodam em paralelo. Primeira leitura de CPL no final do flight, e a partir daí a operação entra em ritmo semanal (reunião de 30min + sprint ClickUp).
Cliente valida este documento, dá acesso à BM (Pixel atual + página) e ao Ads Manager. Time de criativos confirma cronograma de gravação dos ângulos.
Pixel + CAPI no site Apolônia Grade Rosa do Deserto, evento Lead/PageView na página /empreendimento/campanha-junho2026-dia-dos-namorados, Custom Audiences subidas, Conversion Ads (Purchase) configurado direto no Shopify via Meta Sales Channel.
Time do cliente entrega 10 ângulos (3 TOFU + 3 MOFU + 4 BOFU) seguindo o briefing por etapa. Cada ângulo em 2 variações (15s + 30s OU vídeo + carrossel).
Semana 2 sobe TOFU + MOFU + BOFU cold. Semana 3 sobe BOFU remarketing assim que as audiências atingem floor de 1k. Pausa de ângulos sem traction nas primeiras 72h.
Relatório de CPL real + taxa de qualificação. Decisão: manter cenário, escalar 30-50%, ou ajustar split TOFU/MOFU/BOFU.
Lookalike de leads sobe automático ao atingir ≥50 leads. Conteúdo de blog publicado em ritmo de 1 post/semana enquanto o flight roda.